¿Tu marca tiene una estrategia de difusión de contenido?

Una de las cosas más importantes dentro de un plan de contenidos, es la estrategia de difusión del mismo.

¿Cómo decides cuándo y qué publicar? ¿conoces el mejor momento para tus publicaciones?

Si tu respuesta es que lo haces por instinto, entonces necesitas una estrategia de programación de contenido y estás en el lugar ideal para resolverlo hoy mismo.

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En serio, ¿esto es importante?

Sí, queremos que veas tu calendario de publicaciones en redes sociales más alla de sólo filas y columnas, tus usuarios consumen tu contenido sin saber cuando ni qué publicarás. Entonces, eso convierte tu contenido en una experiencia y entre más coherencia e impacto puedas generar, mejor.

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Los 3 tipos de contenido según Google

Google, nos dice que siempre habrá tres tipos de contenido diferente y que cada uno de ellos requiere un tipo de a ejecución.

Tipos de contenido:

• Help

• Hub

• Hero

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Imagen: ThinkwithGoogle.com

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Help Content

Ya sabes a quién te diriges, pero ¿cómo haces para atraer al perfil de personas que te interesan?

La respuesta mágica es: ayudando.

Este tipo de contenido, es el contenido de base, es el más simple y más fácil de producir, es decir, estos contenidos son los que puedes crear en cantidades altas o diariamente, porque no requieren de una producción o presupuesto enorme.

Pero, no sólo se trata de crear contenido sin producción, simple y sin fondo, es más que eso, lo que hace que este contenido funcione, es la calidad de las respuestas que le entregas a los usuarios. Normalmente todos tenemos alguna necesidad y utilizamos internet para encontrar las respuestas, tu contenido debe responder las preguntas más relevantes que los usuarios se hacen.

En palabras de google:

El Contenido de ayuda significa videos básicos y siempre activos de su canal. Estos podrían incluir tutoriales que respondan a las consultas de búsqueda más populares.

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Hub Content

Este contenido es un contenido similar al help aunque en este debes considerar que sea un contenido original, por ejemplo, series, artículos y temáticas que hagan que los usuarios deseen seguirte/suscribirse a tu cuenta y deseen volver para encontrar más contenido similar.

Normalmente este tipo de contenido se considera como contenido de entretenimiento, aunque aquí podemos hacer una pequeño paréntesis y es que con entretenimiento me refiero a mantener la atención de los usuarios.

Puedes inspirar, educar o informar y al mismo tiempo entretener. Porque es común que el entretenimiento es sólo ocio y diversión y no es así.

Busca crear contenido auténtico que entretenga y responda a alguna de las necesidades de tus usuarios.

Por ser contenido original, te tomará más tiempo producirlo, es por eso que la frecuencia de publicación de este tipo de contenido no será la misma que la de el contenido help.

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Hero content

Si pudieras elegir producir un contenido cada 3 meses, al que le puedas destinar todo tu esfuerzo y presupuesto, ese sería tu contenido hero.

Los contenidos hero, son esas producciones en las que requerirás un esfuerzo extra de parte del equipo creativo o un presupuesto más alto ya sea por el costo de producción o por la visibilidad que le quieres dar.

Estos contenidos pueden ser proyectos audiovisuales high-end, eventos digitales en vivo, experiencias digitales,  colaboraciones con otras marcas o creadores de contenido destacados, entre otros.

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Estrategia de distribución

Ahora que ya tienes en tu radar los tres tipos de contenidos que debe tener tu estrategia, analiza según tu capacidad de producción creativa y presupuestos, cómo vas a programar tu contenido para que la experiencia se mantenga coherente y relevante.